국가이미지의 경제적 가치

청취자 여러분 안녕하십니까! 오늘은 국가이미지의 경제적 가치에 대해서 생각해 보고자 합니다.

사람의 만남에서도 첫인상이 중요하듯이 상품이나 기업, 국가 등도 인상 즉, 이미지가 중요합니다. 그 동안 경제성장에 힘입어 우리 나라가 생산하는 몇몇 상품들 즉, 반도체, 박막액정모니터, 선박, 타이어, 자동차, 철강 등의 이미지는 세계 최고수준을 자랑하고 있습니다.

기업의 브랜드 가치를 살펴보면 세계 최고 브랜드를 자랑하는 코카콜라의 시장가치는 696억달러 즉, 우리 돈으로 환산하면 90조원이며 그밖에 마이크로 소프트가 83조원, IBM이 66조원, 우리 나라 삼성의 브랜드 가치는 10조 8천억원 등 무형자산으로서 기업의 브랜드 가치는 대차대조표 상에 나타난 유형의 자산들과는 비교할 수 없을 정도로 높습니다.

우리 나라의 국가이미지는 어떨까요? 2002년 월드컵 개최 이전까지만 하더라도 우리 나라에 대한 이미지는 □한강의 기적□이나 □88올림픽□ 등의 긍정적 이미지보다는 □한국전쟁□이나 □분단국가□ 등의 부정적 이미지가 많았습니다. 그러나 월드컵의 성공적인 개최와 우리 나라 축구 대표팀이 이룩한 세계4강의 성과로 오!필승 코리아와 대~한민국이라는 구호가 우리 나라 국가이미지를 대표하게 되었습니다.

2002년 현재 우리 나라의 국가이미지를 분야별로 살펴보면,

경제적 측면에서 우리 나라의 국가이미지는 스위스의 국제경영연구원의 자료에 의하면 조사대상국 49개국 중 29위인 것으로 나타나 아시아 국가 중에서는 싱가포르, 중국, 대만, 말레이시아보다 아직도 낮은 순위를 차지하고 있습니다. 또한 사회적 측면에서 우리 나라의 국가이미지는 국제투명성기구의 부패인식지수 자료에 의하면 조사대상국 102개국 중 40위를 차지하여 아시아 국가 중에서는 싱가포르, 홍콩, 일본, 대만, 말레이시아보다 낮은 순위를 차지하여 아직도 국가이미지를 개선시켜야 할 형편입니다. 한편, 문화적 측면에서 우리 나라는 현대음악, 미술, 공연, 영화, 스포츠 등 다양한 분야에서 전세계인들에게 강렬한 국가이미지를 심어주고 있습니다.

그러면 이러한 국가이미지의 경제적 가치는 어느 정도 될까요?

이번 2002년 월드컵으로 높아진 우리 나라의 국가이미지를 미국의 방송을 통해서 홍보하려면 1조8천억원의 돈이 든다고 합니다. 또한 우리 나라의 기업들은 높아진 국가 이미지를 바탕으로 당장 수출상품의 단가를 10% 정도 인상시킬 수 있다고 보고 있으니 그 가치는 굉장히 크다고 하겠습니다.

월드컵과 아시안게임이 성공적으로 끝났습니다. 과거 우리는 □88 서울올림픽□을 성공적으로 개최하고도 이를 경제적 성과로 연결시키는데는 성공하지 못했던 경험을 가지고 있습니다. 다시는 이러한 전철을 밟지 않고 높아진 우리 나라 상품과 기업과 국가이미지의 경제적 효과를 극대화하도록 정부와 경제계 및 국민 모두가 최선의 노력을 경주해야 할 것입니다. 감사합니다.